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　　记者丨杨松 编辑丨鄢子为

　　一位年轻女掌门
，可能搅动空调江湖
。

　　6月20日，44岁的高玉玲 ，首次以董事长身份
，出席海信家电线上业绩说明会。《21CBR》记者以投资人身份，提了8个问题 ，她多数予以回答 。

　　“未来，公司将深耕自有品牌战略
，在成熟市场与新兴市场齐头并进
。 ”高玉玲表态。

　　这位80后女高管，在海信家电管了多年财务 ，于2024年11月接任董事长
，掌舵这家927亿营收的企业 。

　　高玉玲正招兵买马，充实团队 ，5月刚迎来一位强将殷必彤
，他负责过美的空调营销业务
。

　　在存量搏杀的国内空调市场，海信居于二线梯队 ，高若要突围进阶
，必须付出更多努力。

　　招揽人才

　　高玉玲执掌的，是海信白电板块 。

　　海信家电 ，是海信集团旗下子公司
，可追溯至1984年，总部位于佛山顺德 ，拥有冰箱
、空调、洗衣机 、汽车空调压缩机等产品线，涵盖“Hisense
”“Ronshen”“科龙 ”等品牌
。

　　其中
，暖通空调业务，是其第一大业务 ，有中央空调
、家用空调两个板块
，贡献四成收入。

　　《21CBR》记者发现，其“战略委员会”共有高玉玲等5名成员 ，其中仅胡剑涌一人与空调业务强相关 。胡任海信日立总裁
，分管中央空调业务
。

　　财务出身的高玉玲，要想干好空调业务 ，需要更多能打仗的高管。

　　殷必彤加入后
，有望提振空调业务 。

　　他今年57岁，曾任美的家用空调事业部总裁 ，是身居业务一线的核心干将。2022年
，他在前东家的税前年薪为957万元，并持有210万股美的股票
。

　　海信家电 ，正给殷必彤搭建施展拳脚的平台，筹建“空气产业
”
，计划整合海信、科龙 、日立、约克
、璀璨等多品牌，重组家用空调、商用空调条线。

　　筹建空气产业部 ，或是为了力出一孔
，形成协同效应 。家装零售场景，约占中央空调三成份额
。

　　殷必彤动作迅速。

　　上任第6天 ，他就出席了海信空气产业山东省VIP伙伴恳谈会
，与高管 、供应商开了4个小时的会 。

　　“海信行动迅速，超乎预期
。在会议上 ，新管理团队释放出明确的积极进攻信号。”一位渠道商告诉媒体 。

　　对这位新人
，高玉玲没有回复记者的相关提问
。

　　发掘机会

　　高玉玲接班时，正值地产行业低迷。

　　“工程市场出现下滑 ，家电行业挑战日益严峻
，公司面临重重困难 。 ”年报称
。

　　空调市场也明显萎缩。

　　业绩会上，高玉玲援引第三方数据称 ，2024年国内中央空调市场容量，大降12.5%
，家用空调零售量也有所下滑 。

　　难得的是，海信暖通空调业务 ，去年增长4%
，只是前两年均为双位数增速。

　　好在，海外业务表现出色 ，收入规模突破356亿元
，同比增长28%
。如海信系冰箱，外销表现亮眼 ，南非等多地市占率提升。

　　外销带动下
，海信家电去年营收增至927.5亿元 。

　　今年以来，“以旧换新
”政策加持下 ，国内家电市场回暖
，外销增加，空调行业销量也有增长
。

　　高玉玲团队 ，猛推新风空调等特色新品，吃到了红利。

　　这是一个细分品类
，是指利用离心风扇，实现房间空气和室外空气之间的流通
、换气 。

　　董事会在《致股东的信》里写道 ，海信新风空调聚焦全屋空气场景
，以“AI空气管家”为用户提供定制化空气服务，年销量与销售额位居行业前列
。

　　管理层打出一系列组合拳 ，以推动新风空调“破圈 ”。

　　5月
，海信推出“新风空调健康睡眠
”解决方案，宣称优化后的空气环境中 ，用户可以“1晚多睡1小时” 。

　　早前
，集团请来艺人林更新，担任海信品牌代言人 ，同时为新风空调X3 Pro拍了宣传片
。

　　一季度
，高玉玲团队也开局顺利，营收上扬 ，净利增至11.3亿元。

　　保住位置

　　眼下，高玉玲的空调盘面
，非常微妙 。

　　在细分的中央空调领域，海信家电以多品牌矩阵 ，大体能位居前三
，核心主体海信日立，年营收已超200亿元
。

　　高玉玲称 ，中央空调销售业绩稳步增长
，国内多联机市场份额超20%。在家用空调领域，她的团队就有明显弱项 。

　　据奥维云网数据 ，1-4月
，在家用空调线下市场，海信排第四 ，市占率达10%
，其拥有可观门店资源，截至5月总数已达1万家。

　　尴尬的是 ，线上份额只有3%左右，高玉玲必须补上这块短板
。

“自有渠道通过‘线上引流和线下服务’融合创新
，新增社区服务店态，整合便民服务、以旧换新等场景。 ”

高玉玲回复《21CBR》记者 ，将以拓展新兴平台等方式
，争取线上份额的突破 。

就空调业务而言，她上有“两强
” ，同在第二梯队
，海尔 、小米也不弱，尤其小米 ，其放话2025年要进行业三甲
。

对于小米这类对手
，高玉玲回复得非常官方，“积极看待竞争 ，将促进整个行业提升服务水平”
，表态将加速产品差异化与技术创新。

有趣的是，海信家电选择与美的深化合作 。

5月 ，高玉玲代表海信，与美的签署合作协议
。双方将围绕AI应用
、全球先进制造、智慧物流等多领域展开合作。

2025年是高玉玲执掌海信家电的第一个完整财年 。空调核心业务不容有失
，她得带队出击，保住位置
。

图片来源：海信 ，除标注外