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小马路上涌现出围绕着演员与观众人群的消费新场景，历史街区以情感链接激发文化消费 ，观众在商场看完剧目演出再到周边消费……近年
，黄浦区持续探索以艺术赋能商业，以文化反哺城市 ，特别是今年“五五购物节”举办以来，黄浦区通过文旅商体展深度融合
，构建了更多消费新场景，激发出区域消费活力。

小马路：“长 ”出文旅商融合新场景

初夏 ，淮海中路
、茂名南路路口
，餐厅“香拉廊
”正对着茂名南路的大门敞开着，阳光正好 ，洒进餐厅
。这里是上海偶遇演员概率最高的餐厅之一。特别是当周边的上海文化广场、国泰电影院 、兰心大戏院等上演新剧目
、举办首映礼时
，很多国内外演员会选择在这里就餐、休闲 、会友，一批批年轻观众走进店内 ，与自己喜欢的演员来一场“偶遇” 。

“香拉廊 ”创始人朱晓晔深耕跨界创意领域多年
，他观察到，“茂名路现象”正在形成
。“演员们的演出、吃喝休闲
、住宿都在茂名路上 ，进而由他们吸引观众集聚、消费
，与淮海路产生深度互动，实现文旅商体展的融合。
”

“香拉廊”开在国泰电影院内 ，占据三层，提供咖啡 、点心
、西餐等
，氛围洋气又轻松，一面墙壁上挂着很多到此消费过的演员的照片 。

“很多演员在上海文化广场等周边剧场演出 ，一些外国演员还喜欢住在锦江宾馆
。他们比较喜欢香拉廊的氛围
，闲暇时就会到此就餐、休闲。 ”朱晓晔说，久而久之 ，带动了很多观众也来到这里
，与喜欢的演员“偶遇
”：在同一家餐厅就餐 、点同样的餐饮，拍照打卡 ，这是一份独特的体验 。

在这里
，观众与演员形成了一种独特的互动氛围
。曾有会唱歌剧的女观众为喜欢的外国音乐剧演员在这里献唱一首，赢得演员的掌声；也有不少观众只是静静地来打卡 ，默默地欣赏着自己喜欢的演员。

“茂名路现象”带动了“香拉廊 ”的销售额增长 。“能感觉到
，周边剧场有剧目演出时，‘香拉廊’的进店消费者明显增多 ，消费额增长50%以上
。
”朱晓晔说。

“香拉廊”也在不断放大文化场景带来的集聚效应 。“我们与上海文化广场上演的多部音乐剧联动，或推出联名餐饮
，或举办小型展览，效果都非常好。比如 ，前不久
，上海文化广场上演了音乐剧《基督山伯爵》，我们推出了基督山伯爵特调咖啡 ，和以剧目中百宝箱为原型设计的甜品
，剧迷们很喜欢，点单率很高
。 ”朱晓晔说。最近 ，“香拉廊
”还与一些音乐剧合作
，邀请剧中演员来店内做“一日店长” 。看着喜欢的演员为自己递上咖啡，观众们激动不已 ，店内排起长队
。演员们则将做“一日店长 ”当作宣传剧目
、与粉丝互动的好机会
，也非常积极参与。

这两年，茂名南路上不断涌现出围绕着演员与观众人群的消费业态、消费场景 ，还向周边的支马路延伸，如南昌路上各类特色咖啡店集聚
，在这里也经常可以偶遇演员们 。

商场剧院：让文化流量变消费增量

周末，晚上9时许 ，第一百货商业中心C馆7楼
，沉浸式悬疑惊悚音乐剧《嗜血博士》刚刚散场，不少年轻观众从剧场走出 ，意犹未尽
。他们步入商业中心内开到深夜的火锅店
，一边吃夜宵，一边聊刚刚看过的剧目。“过去 ，商场关门歇业后
，门外一片寂静 。现在，晚上10点 、11点后 ，还有不少年轻观众在商场门口聊得火热
。南京路步行街上依旧很热闹。
”一位店主这样说 。

黄浦区一些商业体
、剧场
，正探索以“剧引力”激发消费力：“看场戏、逛条街 、住一晚
、吃几餐 ”，文化流量变消费增量
。

“进商场看戏” ，在当下不是什么新鲜事，但能让剧目人气依旧保持很高热度的商场并不多。2023年
，始于亚洲大厦的音乐剧演艺新空间项目入驻商场，第一站选择了南京路步行街上的第一百货商业中心 。第一百货商业中心将7楼约5000平方米空间 ，分割成10多个演艺新空间
，不同题材的音乐剧在此驻演，也集聚了一批又一批年轻观众。

当时第一部入驻的音乐剧就是《嗜血博士》
。这部沉浸式剧目将观众的体验感做到极致。走进演出现场 ，表演空间被分割成不同区域——“地牢表演区
”“上帝视角区”“温馨小家 ”和“船锚区
”等
，不同区域的观众席有着各自的名称，给观众也带来了不同的观剧体验 ，吸引他们“一刷再刷” 。《嗜血博士》至今依旧是这里的爆款剧目
，节假日的场次一票难求
。

剧目演出集聚了年轻人，也给商场和南京路带来了消费力。“看完演出 ，在商场或者周边吃吃喝喝、买买逛逛
，很容易就消磨一个下午 。 ”有消费者说
。

目前，第一百货商业中心有着上海商场中面积最大 、剧目最多的艺术剧场业态 ，总面积超过了8000平方米。商场最近引入了在年轻人中口碑颇高的“大笑喜剧
”团队表演脱口秀，未来还将开放商场的天台空间
，引入文化集市、夜市餐饮等业态 。

第一百货商业中心处于黄浦区演艺大世界范围内，整个演艺大世界正“生长”为一座文旅商体展业态融合的地标
。演艺大世界“促消费·暑期特别活动 ”即将在6月18日开幕 ，市民
、游客可“带着票根来打卡
”。

6月18日至22日
，“天天有戏”演艺市集开市 。演艺大世界携手百联集团，集合近20家演艺机构强力出摊 ，更有餐饮潮玩、时尚生活品牌
，在南京路步行街旁的六合路上，呈现剧目快闪 、首演首发
、特色摊位、花样互动 、文旅套票
、丰富好礼 ，消费者可在这里感受火热的演艺市集
，再带点沪上“演艺特产 ”离开
。6月中旬直至8月底，“暑你有戏
”跨界联动继续。演艺大世界将持续联动演出展览、餐饮住宿 、交通出行
、潮玩百货、时尚生活品牌 ，实现“看场戏 、逛条街
、住一晚、吃几餐”的“演出+ ”消费乐趣 。

百年地标：“国风+时尚”在年轻人中“出圈
”

百年豫园最近又玩出了“新花头”。豫园全场都是“戏 ”：黄金广场变身“1小时微剧场
”回廊舞台
，九曲桥 、中心广场与观众“零距离”开演，湖心亭（怀旧店）、华宝楼成了文化对谈的艺术空间 ，还有沉浸式声音戏剧串联豫园全场
。

今年5月以来，豫园商城首次推出“豫上好戏 ”开放场景戏剧季
，引入年轻人喜爱的先锋剧目，以全免费的形式让更多热爱戏剧的年轻人汇聚豫园。

开幕大戏《一粒蚕豆》由上戏研究生部原创 ，这部音乐剧本就在青年学生群体中颇受欢迎
，放在豫园这座城市地标中演出，更是别样的观剧体验 。不少青年学生争先预约来现场观看 ，出现过“一票难求
”的情况
。“豫上好戏”开放场景戏剧季举办期间
，演出团体超过15家
、演出场次超60场，报名预约的人群络绎不绝。“亦古亦今 ，在豫园的观剧体验很奇妙 ”“吃吃逛逛、游览之外
，在豫园还可以看剧，体验更加丰富了
” ，不少市民 、游客这样说 。

豫园与各先锋戏剧社团创新携手
，是传承也是探索
。历史上，老城厢豫园地区便是百戏杂陈之处 ，这里曾经茶肆戏院林立，兼带唱戏说书
，是当时人们文化生活最时髦的“圈子”。“当下，我们希望在多样的文化场景中注入更适合时代的文化内容 ，链接青年群体
、链接更多消费者
，带来更丰富的消费场景 。 ”豫园相关负责人说
。

这两年，豫园的文化场景在年轻消费者中非常“出圈
”。最具代表性的是近年的豫园灯会 ，美轮美奂
，不但在线下游客络绎不绝，在很多社交平台也收获了大量点赞 。

今年 ，豫园将创造更多对年轻消费者具有吸引力的文化场景
。豫园夜景将迎来“焕彩豫园”的升级
，引入极具科技感的光影秀、法国团队带来的原创音乐，随四季而变的中国色泛光 ，衬托出夜色下豫园的别样之美。“白天看景
，晚上看秀，让市民游客常来常新 。 ”豫园相关负责人说。

“海上梨园”是豫园区域内至今仍在演出的“古戏台
” ，最近启动重装
。未来，这里不仅是品鉴古曲雅韵的佳处
，也将引入脱口秀 、轻喜剧等更多戏剧演出形式，贴合年轻观众的喜好。

豫园老街最近迎来了数字化新生 ，老上海月份牌融入全新AI技术
，成为可动
、可视、可玩的艺术海报 。徜徉在豫园老街的场景中，AI数字墙复原百年前的上海老城厢历史 ，与游客亲密互动；循着声音艺术装置走向二楼
，老上海电影的经典画面历历在目，成为窗格下的一景
。

中国传统美食是豫园的一大文化特色。豫园商城的六大主楼之一——和丰楼今年也将场景焕新 。全新的和丰楼甄选全国有影响力的地方特色小吃品牌 ，探索美食背后的文化和故事
，营造“游浸式东方小吃聚集地”
。

历史街区：艺术“加持 ”让人产生共鸣

端午小长假首日，永业思南董事长李海宇带着市民 、游客 ，穿行于思南公馆街区
，他们徜徉在石库门街区，伫立在梧桐树下 ，走进名人故居，深度解锁历史建筑背后的城市记忆。这是思南公馆最近推出的常态化文化体验项目“素人导览
”：每月邀请一位满怀热忱的文化爱好者
、与思南曾产生过关联的各行各业从业者作为导览嘉宾
，他们将各自独特的生活印记与思南的历史底蕴相融合，设计出主题丰富的导览路线 。

文化浸润在思南公馆这片历史街区中
。思南公馆持续以“文化消费+情感联结” ，构建新的消费场景。

最近
，思南公馆还举办了一场“思南夜派对×申活集 ”活动，吸引了不少市民、游客专程而来 。活动邀请全市重点博物馆 、美术馆
、老字号、文创企业等主体参与 ，打造集文创销售 、教育体验、非遗美食于一体的文化消费场景
。在这里
，消费者能买到上海博物馆
、上海大剧院、上海市历史博物馆 、上海世博会博物馆
、上海鲁迅纪念馆、上海中国航海博物馆等多个热门博物馆的文创产品 、IP衍生品和海派非遗手工艺品，全国土特产
、上海药房、思南书局 、无味舒食
、玲姐火锅、BOY CAFE 、茅台
、COSTA等思南商户也积极参与 ，拿出了热销商品回馈消费者。现场设置了文创产品展示区、非遗技艺互动区 、老字号美食区及科技文化交互区
，市民可体验传统技艺制作，来一场不一样的文化消费之旅 。

在一公里之外 ，上海新天地在石库门街区中打造了融合艺术、设计与生活美学的沉浸式消费场景。端午假期首日
，上海新天地再次迎来大客流
。不少市民
、游客徜徉在石库门建筑之间，“偶遇
”公共艺术互动装置“牛马假日”与“花趣 ” ，都会忍不住停下脚步，拍照打卡。

“牛马假日
”位于新天地广场户外广场
，灵感源自都市白领日常办公场景 。艺术家将办公桌、键盘 、打卡机等常用办公工具，转化为富有游戏感的艺术装置 ，散落在起伏的草地之上
，搭配牛马造型的“摇摇乐”，勾勒出白领误入公园野营的趣味画面 ，让人忍俊不禁
。“花趣 ”以废弃共享单车为创作媒介
，通过“解构—重组—共生
”的循环逻辑，将城市流动记忆转化为植物互动装置。

这些承载人们集体生活痕迹的艺术作品 ，散落于新天地的石库门街区角落
，构建出一条独特的消费漫游路径 。“文化与商业并存，是上海新天地为消费者带来的独特体验
。以艺术基因激活商业空间的人文温度 ，让市民
、游客在上海新天地找到心灵共鸣。”上海新天地负责人说 。

文化艺术“加持 ”下
，上海新天地也在持续更新品牌业态与升级服务，给消费者带来更多优质体验
。最近 ，新天地引入了lululemon、Descente 、Salomon的城市旗舰店，以及On昂跑等品牌。