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【央视新闻客户端】

小马路上涌现出围绕着演员与观众人群的消费新场景,历史街区以情感链接激发文化消费,观众在商场看完剧目演出再到周边消费……近年 ,黄浦区持续探索以艺术赋能商业,以文化反哺城市,特别是今年“五五购物节 ”举办以来 ,黄浦区通过文旅商体展深度融合,构建了更多消费新场景,激发出区域消费活力。

小马路:“长”出文旅商融合新场景

初夏 ,淮海中路 、茂名南路路口,餐厅“香拉廊”正对着茂名南路的大门敞开着,阳光正好 ,洒进餐厅 。这里是上海偶遇演员概率最高的餐厅之一。特别是当周边的上海文化广场、国泰电影院、兰心大戏院等上演新剧目 、举办首映礼时 ,很多国内外演员会选择在这里就餐、休闲、会友,一批批年轻观众走进店内,与自己喜欢的演员来一场“偶遇 ”。

“香拉廊”创始人朱晓晔深耕跨界创意领域多年 ,他观察到,“茂名路现象”正在形成 。“演员们的演出 、吃喝休闲、住宿都在茂名路上,进而由他们吸引观众集聚、消费 ,与淮海路产生深度互动,实现文旅商体展的融合 。 ”

“香拉廊”开在国泰电影院内,占据三层 ,提供咖啡 、点心、西餐等,氛围洋气又轻松,一面墙壁上挂着很多到此消费过的演员的照片。

“很多演员在上海文化广场等周边剧场演出 ,一些外国演员还喜欢住在锦江宾馆。他们比较喜欢香拉廊的氛围,闲暇时就会到此就餐、休闲 。”朱晓晔说,久而久之 ,带动了很多观众也来到这里 ,与喜欢的演员“偶遇 ”:在同一家餐厅就餐 、点同样的餐饮,拍照打卡,这是一份独特的体验。

在这里 ,观众与演员形成了一种独特的互动氛围。曾有会唱歌剧的女观众为喜欢的外国音乐剧演员在这里献唱一首,赢得演员的掌声;也有不少观众只是静静地来打卡,默默地欣赏着自己喜欢的演员 。

“茂名路现象 ”带动了“香拉廊”的销售额增长。“能感觉到 ,周边剧场有剧目演出时,‘香拉廊’的进店消费者明显增多,消费额增长50%以上。”朱晓晔说 。

“香拉廊 ”也在不断放大文化场景带来的集聚效应。“我们与上海文化广场上演的多部音乐剧联动 ,或推出联名餐饮,或举办小型展览,效果都非常好。比如 ,前不久,上海文化广场上演了音乐剧《基督山伯爵》,我们推出了基督山伯爵特调咖啡 ,和以剧目中百宝箱为原型设计的甜品 ,剧迷们很喜欢,点单率很高 。”朱晓晔说。最近,“香拉廊”还与一些音乐剧合作 ,邀请剧中演员来店内做“一日店长 ”。看着喜欢的演员为自己递上咖啡,观众们激动不已,店内排起长队 。演员们则将做“一日店长”当作宣传剧目 、与粉丝互动的好机会 ,也非常积极参与 。

这两年,茂名南路上不断涌现出围绕着演员与观众人群的消费业态、消费场景,还向周边的支马路延伸 ,如南昌路上各类特色咖啡店集聚,在这里也经常可以偶遇演员们。

商场剧院:让文化流量变消费增量

周末,晚上9时许 ,第一百货商业中心C馆7楼,沉浸式悬疑惊悚音乐剧《嗜血博士》刚刚散场,不少年轻观众从剧场走出 ,意犹未尽。他们步入商业中心内开到深夜的火锅店 ,一边吃夜宵,一边聊刚刚看过的剧目 。“过去,商场关门歇业后 ,门外一片寂静。现在,晚上10点、11点后,还有不少年轻观众在商场门口聊得火热。南京路步行街上依旧很热闹 。”一位店主这样说。

黄浦区一些商业体 、剧场 ,正探索以“剧引力 ”激发消费力:“看场戏、逛条街、住一晚 、吃几餐”,文化流量变消费增量。

“进商场看戏”,在当下不是什么新鲜事 ,但能让剧目人气依旧保持很高热度的商场并不多 。2023年,始于亚洲大厦的音乐剧演艺新空间项目入驻商场,第一站选择了南京路步行街上的第一百货商业中心。第一百货商业中心将7楼约5000平方米空间 ,分割成10多个演艺新空间,不同题材的音乐剧在此驻演,也集聚了一批又一批年轻观众。

当时第一部入驻的音乐剧就是《嗜血博士》 。这部沉浸式剧目将观众的体验感做到极致。走进演出现场 ,表演空间被分割成不同区域——“地牢表演区 ”“上帝视角区”“温馨小家”和“船锚区 ”等 ,不同区域的观众席有着各自的名称,给观众也带来了不同的观剧体验,吸引他们“一刷再刷 ”。《嗜血博士》至今依旧是这里的爆款剧目 ,节假日的场次一票难求 。

剧目演出集聚了年轻人,也给商场和南京路带来了消费力 。“看完演出,在商场或者周边吃吃喝喝、买买逛逛 ,很容易就消磨一个下午。”有消费者说。

目前,第一百货商业中心有着上海商场中面积最大、剧目最多的艺术剧场业态,总面积超过了8000平方米 。商场最近引入了在年轻人中口碑颇高的“大笑喜剧”团队表演脱口秀 ,未来还将开放商场的天台空间,引入文化集市 、夜市餐饮等业态。

第一百货商业中心处于黄浦区演艺大世界范围内,整个演艺大世界正“生长 ”为一座文旅商体展业态融合的地标。演艺大世界“促消费·暑期特别活动”即将在6月18日开幕 ,市民、游客可“带着票根来打卡” 。

6月18日至22日,“天天有戏 ”演艺市集开市。演艺大世界携手百联集团,集合近20家演艺机构强力出摊 ,更有餐饮潮玩、时尚生活品牌 ,在南京路步行街旁的六合路上,呈现剧目快闪 、首演首发、特色摊位、花样互动 、文旅套票 、丰富好礼,消费者可在这里感受火热的演艺市集 ,再带点沪上“演艺特产”离开。6月中旬直至8月底,“暑你有戏”跨界联动继续 。演艺大世界将持续联动演出展览、餐饮住宿、交通出行 、潮玩百货、时尚生活品牌,实现“看场戏、逛条街 、住一晚、吃几餐 ”的“演出+”消费乐趣。

百年地标:“国风+时尚”在年轻人中“出圈 ”

百年豫园最近又玩出了“新花头”。豫园全场都是“戏”:黄金广场变身“1小时微剧场 ”回廊舞台 ,九曲桥、中心广场与观众“零距离 ”开演,湖心亭(怀旧店) 、华宝楼成了文化对谈的艺术空间,还有沉浸式声音戏剧串联豫园全场 。

今年5月以来 ,豫园商城首次推出“豫上好戏”开放场景戏剧季,引入年轻人喜爱的先锋剧目,以全免费的形式让更多热爱戏剧的年轻人汇聚豫园。

开幕大戏《一粒蚕豆》由上戏研究生部原创 ,这部音乐剧本就在青年学生群体中颇受欢迎,放在豫园这座城市地标中演出,更是别样的观剧体验。不少青年学生争先预约来现场观看 ,出现过“一票难求”的情况 。“豫上好戏 ”开放场景戏剧季举办期间 ,演出团体超过15家、演出场次超60场,报名预约的人群络绎不绝 。“亦古亦今,在豫园的观剧体验很奇妙”“吃吃逛逛、游览之外 ,在豫园还可以看剧,体验更加丰富了”,不少市民 、游客这样说。

豫园与各先锋戏剧社团创新携手 ,是传承也是探索。历史上,老城厢豫园地区便是百戏杂陈之处,这里曾经茶肆戏院林立 ,兼带唱戏说书,是当时人们文化生活最时髦的“圈子 ” 。“当下,我们希望在多样的文化场景中注入更适合时代的文化内容 ,链接青年群体、链接更多消费者,带来更丰富的消费场景。”豫园相关负责人说。

这两年,豫园的文化场景在年轻消费者中非常“出圈” 。最具代表性的是近年的豫园灯会 ,美轮美奂 ,不但在线下游客络绎不绝,在很多社交平台也收获了大量点赞。

今年,豫园将创造更多对年轻消费者具有吸引力的文化场景。豫园夜景将迎来“焕彩豫园 ”的升级 ,引入极具科技感的光影秀、法国团队带来的原创音乐,随四季而变的中国色泛光,衬托出夜色下豫园的别样之美 。“白天看景 ,晚上看秀,让市民游客常来常新。”豫园相关负责人说。

“海上梨园”是豫园区域内至今仍在演出的“古戏台 ”,最近启动重装 。未来 ,这里不仅是品鉴古曲雅韵的佳处,也将引入脱口秀 、轻喜剧等更多戏剧演出形式,贴合年轻观众的喜好。

豫园老街最近迎来了数字化新生 ,老上海月份牌融入全新AI技术,成为可动 、可视、可玩的艺术海报。徜徉在豫园老街的场景中,AI数字墙复原百年前的上海老城厢历史 ,与游客亲密互动;循着声音艺术装置走向二楼 ,老上海电影的经典画面历历在目,成为窗格下的一景 。

中国传统美食是豫园的一大文化特色 。豫园商城的六大主楼之一——和丰楼今年也将场景焕新。全新的和丰楼甄选全国有影响力的地方特色小吃品牌,探索美食背后的文化和故事 ,营造“游浸式东方小吃聚集地”。

历史街区:艺术“加持”让人产生共鸣

端午小长假首日,永业思南董事长李海宇带着市民、游客,穿行于思南公馆街区 ,他们徜徉在石库门街区,伫立在梧桐树下,走进名人故居 ,深度解锁历史建筑背后的城市记忆 。这是思南公馆最近推出的常态化文化体验项目“素人导览 ”:每月邀请一位满怀热忱的文化爱好者 、与思南曾产生过关联的各行各业从业者作为导览嘉宾,他们将各自独特的生活印记与思南的历史底蕴相融合,设计出主题丰富的导览路线。

文化浸润在思南公馆这片历史街区中。思南公馆持续以“文化消费+情感联结 ” ,构建新的消费场景 。

最近,思南公馆还举办了一场“思南夜派对×申活集”活动,吸引了不少市民、游客专程而来。活动邀请全市重点博物馆、美术馆 、老字号、文创企业等主体参与 ,打造集文创销售、教育体验 、非遗美食于一体的文化消费场景。在这里 ,消费者能买到上海博物馆、上海大剧院、上海市历史博物馆 、上海世博会博物馆、上海鲁迅纪念馆、上海中国航海博物馆等多个热门博物馆的文创产品 、IP衍生品和海派非遗手工艺品,全国土特产 、上海药房、思南书局、无味舒食 、玲姐火锅、BOY CAFE、茅台 、COSTA等思南商户也积极参与,拿出了热销商品回馈消费者 。现场设置了文创产品展示区、非遗技艺互动区、老字号美食区及科技文化交互区 ,市民可体验传统技艺制作,来一场不一样的文化消费之旅。

在一公里之外,上海新天地在石库门街区中打造了融合艺术 、设计与生活美学的沉浸式消费场景。端午假期首日 ,上海新天地再次迎来大客流 。不少市民、游客徜徉在石库门建筑之间,“偶遇”公共艺术互动装置“牛马假日 ”与“花趣”,都会忍不住停下脚步 ,拍照打卡。

“牛马假日”位于新天地广场户外广场,灵感源自都市白领日常办公场景。艺术家将办公桌、键盘 、打卡机等常用办公工具,转化为富有游戏感的艺术装置 ,散落在起伏的草地之上,搭配牛马造型的“摇摇乐 ”,勾勒出白领误入公园野营的趣味画面 ,让人忍俊不禁 。“花趣”以废弃共享单车为创作媒介 ,通过“解构—重组—共生”的循环逻辑,将城市流动记忆转化为植物互动装置 。

这些承载人们集体生活痕迹的艺术作品,散落于新天地的石库门街区角落 ,构建出一条独特的消费漫游路径。“文化与商业并存,是上海新天地为消费者带来的独特体验。以艺术基因激活商业空间的人文温度,让市民、游客在上海新天地找到心灵共鸣 。 ”上海新天地负责人说。

文化艺术“加持”下 ,上海新天地也在持续更新品牌业态与升级服务,给消费者带来更多优质体验。最近,新天地引入了lululemon、Descente 、Salomon的城市旗舰店 ,以及On昂跑等品牌 。

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